當(dāng)“逆勢增長”的太平鳥陷入增長僵局,服裝行業(yè)的自救也變得更加“任重道遠(yuǎn)”。截至2月5日,太平鳥、森馬服飾、美邦服飾等均披露了2022年業(yè)績預(yù)報(bào),轉(zhuǎn)型收效甚微,太平鳥、森馬服飾凈利潤下滑,美邦服飾虧損。尋找新增長點(diǎn),打破僵局迫在眉睫。
業(yè)績集體滑坡
太平鳥、森馬服飾等業(yè)績集體滑坡。根據(jù)業(yè)績預(yù)告披露數(shù)據(jù),2022年,太平鳥預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤為1.95億元左右,同比減少71%左右。值得一提的是,其扣非凈利潤為負(fù)值,-0.14億元左右,預(yù)計(jì)同比減少103%左右。這是太平鳥上市六年以來的首次虧損,顯然并不是什么好消息。
這一年,對(duì)于以童裝業(yè)務(wù)著稱的森馬服飾同樣不友好。根據(jù)業(yè)績預(yù)報(bào)數(shù)據(jù),2022年,森馬服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤6億-7億元,同比下降59.64%-52.91%。如果說業(yè)績的下滑是企業(yè)陷入增長困境的標(biāo)志,那么虧損或許意味著更嚴(yán)重的問題。這一年于美邦服飾而言更為艱難。2022年,美邦服飾預(yù)計(jì)虧損7.2億-7.8億元,這已經(jīng)是美邦服飾連續(xù)第四年出現(xiàn)虧損。
根據(jù)官方披露的信息,不論是業(yè)績下滑還是虧損,疫情成為最大的影響因素。
服裝行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示,休閑服飾行業(yè)整體的下滑,除疫情帶來線下渠道整體的萎縮、銷售不暢外,還因?yàn)榫€上崛起的一批價(jià)格低廉的大眾化品牌的沖擊,使得規(guī)?;a(chǎn)的森馬、太平鳥等品牌發(fā)展不佳。
就業(yè)績下滑相關(guān)問題,北京商報(bào)記者對(duì)太平鳥、森馬服飾進(jìn)行采訪,但截至發(fā)稿未收到恢復(fù)。
事實(shí)上,在2022年上半年,這樣的下滑趨勢就已經(jīng)凸顯。2022年上半年,太平鳥凈利潤下滑67.57%,森馬服飾凈利潤下滑84.31%。
“抗菌”噱頭難持久
當(dāng)增長停滯、陷入僵局,任何一個(gè)熱點(diǎn)或許都會(huì)成為企業(yè)抓住不放的“破局希望”。
2022年底,“抗菌面料”概念火出圈,如意集團(tuán)、安奈兒更是憑借“抗菌面料”概念,股價(jià)頻繁漲停。據(jù)了解,一個(gè)月內(nèi),兩家公司股價(jià)的漲幅均超過100%。
一時(shí)之間“抗菌面料”熱度不小,被資本追捧的同時(shí),各服裝企業(yè)似乎嗅到了“商機(jī)”,紛紛布局。
森馬服飾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示,目前,抗菌面料和其他功能性面料已廣泛使用在森馬和巴拉巴拉品牌的產(chǎn)品中。美邦服飾同樣在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露稱:“目前公司部分在售產(chǎn)品使用了抗菌面料,主要為部分針織品類?!碧进B也在部分產(chǎn)品中使用這一布料。有媒體報(bào)道,在去年7月推出的寶可夢聯(lián)名系列中,太平鳥男裝特別采用了全新的抗菌面料。
然而,被資本看好是否意味著能給企業(yè)的困境帶來解法甚至打破業(yè)績僵局,依然被打上問號(hào)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,各企業(yè)的布局存在一定的蹭熱度博關(guān)注的情況,“抗菌”更多的是噱頭營銷。此外,抗菌抗病毒面料的技術(shù)也并不完善,廣泛運(yùn)用或需要一定的時(shí)間。
值得一提的是,安奈兒因宣傳“抗菌面料”被深交所下發(fā)監(jiān)管函,要求安奈兒說明抗病毒抗菌面料是否存在迎合市場熱點(diǎn)進(jìn)行概念炒作的情形。
如果說,“抗菌面料”概念只是一個(gè)噱頭,那么這股熱度過后,于太平鳥、森馬服飾等企業(yè)而言,還需要真正的“破局之鑰”。
事實(shí)上,太平鳥、森馬服飾也在不斷嘗試。在繼太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂汀少女裝、Mini Peace童裝后,太平鳥嘗試入局運(yùn)動(dòng)圈,2022年9月期間,太平鳥推出由AIR×PEACE與SPCN兩條產(chǎn)品支線構(gòu)成的全新運(yùn)動(dòng)系列,主打“年輕化”路線。森馬服飾則在2022年下半年成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司,轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)品牌或成為其下一階段的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士表示,運(yùn)動(dòng)時(shí)裝正在經(jīng)歷快速增長的階段,對(duì)于陷入增長困境的企業(yè)而言,或許存在著一定的機(jī)遇。
(責(zé)任編輯:王晨曦)
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