从广州驱车北上，约两小时便抵达韶关翁源。这座被兰香浸润的小城，正试图用“半闲半仙”的生活方式，为大湾区居民提供一个短暂的“精神飞地”。
3月27日，2026年翁源县旅游发展大会在韶关翁源县会议中心举行。这场文旅盛会，是广东省高质量发展大会之后，粤北县域吹响的第一波文旅高质量发展号角。
大会对外发布了由著名战略咨询专家王志纲携智纲智库团队主导的翁源文旅发展战略蓝图，以文旅为切口，把翁源整座城打包成令大湾区向往的“生活体验场”。在县域旅游竞争日趋激烈的当下，翁源作为粤北重要组成和粤赣湘文旅枢纽地，在积极融湾的同时，选择了一条不同寻常的文旅发展新路径：不再单纯比拼景区数量与投资规模，而是以“生活体验”为内核，携手赣州、郴州等“红三角”城市，共同构建粤赣湘“慢生活”文旅圈。这被视为广东县域文旅从“景观资源驱动”转向“生活方式驱动”的一次重要探索。
会上同期解读了一批文旅扶持创新举措，一批外地旅行社与本地文旅企业签约达成深度合作，翁源文旅从“投资于物”转向“投资于人”，开启从“卖风景”到“卖生活”的新纪元。
翁源县委书记高忠表示，翁源正在将生态资源转化为“美丽经济”，让游客从“到此一游”走向“在此常留”，诚邀各界朋友来翁源住进风景里、品尝乡愁味，共同将翁源打造成大湾区休闲康养首选地。
战略转向：从“卖风景”到“卖生活”
广东省“百千万工程”实施以来，县域文旅被寄予厚望。但在实践中，不少县域仍停留在“景区思维”——修路、建门、收门票，同质化竞争严重。翁源此次选择了一条不同的路径：不拼硬件拼内容，不拼规模拼体验，不拼短期客流拼长期运营。
“翁源最大的优势，在于完好保留了岭南地区田园牧歌般的悠然闲适生活。”智纲智库创始人王志纲在大会主旨演讲“山呼海应话翁源”中这样定义翁源的独特价值。
2025年，翁源文旅发展量质齐升、势头强劲，全县接待游客173.6万人次，同比增长超30%，旅游收入达18.5亿元，同比增长近40%。
在王志纲看来，当全国人均GDP突破1.2万美元后，文旅消费正加速从“观光打卡”转向“生活体验”。大湾区居民对“松弛感”的需求日益强烈，而翁源恰好具备这种“半仙半闲”的城市气质——既有东华禅寺的禅意、兰花产业的雅致，也有客家围楼的烟火、三华李果园的甜蜜。
智纲智库策划总监王武从点、线、面、体四个维度解读了翁源文旅战略：点上体验，将翁源生活梳理为“一城一将一核弹，一诗一画一禅寺；一花一果一捧泉，一菜一酒一杯茶”，体验自在山野和从容烟火。线上串联，打造“翁源年”迎春季、“翁源甜”果旅季、“翁源闲”疗愈季、“翁源兰”美学季四大主题季。面上赋能，培育主理人经济，孵化“翁源生活家”。体上升维，成为“生活型旅游城市”，撬动县域经济高质量发展。
这并非一句口号。大会现场，王志纲发表主旨演讲表示，现在是靠山赚钱的时代，湾区人要向山区寻求向往的生活。翁源正是一座故事多的粤北小城，“不羡鸳鸯只羡仙，就到翁源做神仙”，翁源下一步给人们提供的就是“神仙生活”，这是未来AI时代打造高质量幸福生活的趋势，“我相信翁源在未来的大时代里肯定有辉煌的未来。”
政策创新：三份“礼包”投向“人”
翁源不仅是底蕴深厚的千年客邑，更是特色鲜明的产业宝地。作为中国兰花第一县，翁源拥有全国唯一的兰花类国家现代农业产业园，国兰供应量占全国六成以上。同时，还拥有“中国三华李之乡”“中国九仙桃之乡”等国字号招牌，33个全国名特优新农产品、多项地理标志产品。
基于独特的文化产业特色，大会上，翁源对外解读了三份政策，最大的亮点在于“投人”。
第一份《翁源县农文旅产业投资机会清单》，系统梳理了七大核心招商项目，包括旅游集散中心、创客艺术交流中心、东华禅意文旅、南岭文化艺术体验基地、核工业741矿研学营地、湖心坝客家群楼、翁源县兰花文化农旅融合体，总投资额逾20亿元。值得关注的是，清单明确“轻量化、可运营、主理人优先”的招商导向，意在吸引懂内容、有审美的运营者，而非单纯追求资本规模。
第二份《翁源县文旅主理人扶持培育措施（试行）》，计划设立20万元专项扶持资金，从流量、空间、资金、赋能、渠道、舞台、社群七大维度，为文旅主理人提供全周期支持。
第三份《翁源县文旅新媒体营销激励措施（试行）》，同样计划设立20万元奖励池，面向全国创作者，围绕翁源文旅主题的优质短视频或图文作品，单条最高可奖励4000元，每季度兑现。
这三重政策构成了一个完整的闭环：投资清单解决“项目从哪里来”，主理人扶持解决“谁来运营”，新媒体激励解决“如何传播”。其核心逻辑，是将“人”作为文旅产业的第一生产要素。
“翁源的做法，本质上是将文旅从‘投资于物’转向‘投资于人’。”一位与会专家评价。主理人模式、新媒体激励、轻量化招商，这些举措都是围绕“人”来设计。在文旅产业高度内卷的今天，这可能才是县域破局的关键。
区域破局：从“单打独斗”到“跨省共筑”慢生活圈
在区域协同层面，本次大会释放出一个重要信号：翁源正试图打破行政边界，与赣州、郴州等“红三角”城市共建粤赣湘“慢生活”文旅圈。
这一布局有着深刻的现实背景。近年来，江西全南、龙南等地文旅产业迅速崛起。面对周边县市的激烈竞争，翁源选择以“生活体验”错位突围，通过产品共创、客源互送、线路互联，变“竞争”为“竞合”。
活动亦邀请了来自珠三角及湖南、江西周边省市50余家重点旅行社，于26日至27日深度考察核心点位，并举办专场推介交流，推动客源协议当场落地。
大会期间发布的首批6条精品线路，清晰呈现了这一思路。3条翁源本地慢游线包括：“做客到翁源”客家生活线、“21℃的翁源”清甜果旅线、“轻养到翁源”静心疗愈线。3条区域联游线则串联起韶关市丹霞山、珠玑古巷，郴州市莽山，赣州市南武当、通天岩等跨省核心资源，实现“一站多程、复合体验”。每条线路均配置本地主理人，提供“家访式深度体验”。
主办方透露，已有多家旅行社表达签约意向，预计将为翁源带来“五一”假期客流的实质性增长。
翁源县旅游协会相关负责人解释：“我们不希望游客是匆匆过客，而是‘来串门的客人’。主理人可能是兰园的花艺师，也可能是围楼里的客家阿婆，他们不是讲解的导游，而是分享生活的朋友。”
责编丨王绮彤
审核丨刘以杰
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