
近期,「2026揽胜之境」年度盛典于北京王府中环重磅启幕,本次活动集中释放多项关键战略信号,成为捷豹路虎夯实超豪华市场地位的重要节点。
盛典现场,三大核心动作集中落地,揽胜全新品牌视觉标识正式发布,为下一代产品明确设计方向;揽胜SV马年高定版完成全球首秀,3台定价368.9万元的限量车型,发售即全部售罄;同时,揽胜SV与卫士OCTA正式开启代理直售新模式。
资深车主张曼玉当天也现身现场,分享了自己选择揽胜的核心理念,在她看来,选车和挑选剧本逻辑相通,核心是与自身气质相契合。揽胜自带从容、优雅的特质,完美匹配自己的生活追求。
看似密集的系列布局,实则每一步都指向明确。揽胜SV马年高定版火速售罄,直接验证了揽胜在顶级圈层的强大品牌号召力;代理直售模式落地,意在升级规范高端用户专属服务体验;全新视觉标识发布,则是锚定品牌未来的设计内核。
而这一系列举措的核心逻辑,是捷豹路虎将抽象的豪华品牌价值,真正转化为可感知、可量化、可标准化落地的完整体系。
揽胜高定车型售罄并非首次,但在百万级豪车市场陷入价格竞争的当下,仍有消费者愿意支付相当于一线城市大平层首付的价格购车,核心原因很清晰,高端购车群体更看重车型的稀缺性和品牌认同感,对价格敏感度较低。他们购买的不是普通代步工具,而是具备收藏价值的限量款产品。
第三方权威数据也印证了品牌实力,2025年,捷豹路虎中国斩获J.D.Power六项豪华品牌核心研究大奖,实现「大满贯」。其中,路虎以817分拿下汽车产品魅力指数研究豪华品牌第一名,创下该研究新标准实施六年来的最高分,在首次发布的中国汽车品牌口碑指数NPS排名中,路虎以67.3分成为燃油豪华品牌冠军,NPS核心衡量用户推荐意愿,这一数据体现的是用户对品牌的真实信任。
前几日发布的捷豹路虎2025/26财年财报的数据,也进一步佐证了业绩表现,捷豹路虎全年营收229亿英镑,第四财季环比大幅增长51.4%。揽胜、揽胜运动、卫士三款高价值车型,占全年批售销量的76.5%,较上一财年提升近9个百分点,中国市场方面,揽胜连续三年位居150万以上豪华SUV市场销量第一,市场份额接近40%。
从揽胜高定车型快速售罄,到J.D.Power多项权威第一,再到财报中高端车型占比持续提升,三组信号相互印证:捷豹路虎的品牌号召力、用户服务体验与商业收益已形成正向循环。揽胜能在顶级豪华SUV市场蝉联三年第一,收获用户最高口碑评分,并非短期营销的结果,而是品牌在产品、服务、定位上长期深耕后排名第一的炒股杠杆平台,市场给出的长期反馈。
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